Hugmyndin var að segja notendum sögu með átakalegum myndum. Einnig var sett áheyrsla á að sýna fram á gögn og að notendur gætu séð áhrifin sem þau sjálf hafa. Markmiðið var að hvetja hvern gest til að skrá sig á undirskriftarlista sem hefur þann tilgang að skora á stjórnvöld að hætta urðun á Íslandi.